Pantone Color Institute-ն ընտրել է հաջորդ տարվա հիմնական գույնը՝ դեղձի երանգը, որը կոչվում է Peach Fuzz։ Այն համարվում է «տաք», «հարմարավետ» և «ընդգծում է աշխարհի հետ միավորվելու ցանկությունը»։ Գեղեցիկ է, բայց ինչպե՞ս կարելի է նույնիսկ մեկ տարի առաջ գուշակել հիմնական գույնը։ Եվ ամենակարևորը, ինչո՞ւ դա անել: Եկեք պարզենք:
Ո՞վ է ընտրում տարվա գույնը
Pantone Color Institute-ը Pantone ընկերության մի մասն է, որը գոյություն ունի անցյալ դարի կեսերից։ Նա մշակում է երանգներ և գունապնակներ, որոնք օգտագործվում են ներկերի ստեղծման, դիզայնի և արտադրության տարբեր ոլորտներում: Pantone-ն սկսել է որպես պիգմենտներ արտադրող, բայց հետո նաև անցել գունային ստանդարտացման խնդիրներին և մշակել Pantone Matching System-ը, որը ցուցակագրում է երանգները, նրանց թվեր և անուններ տալիս:
Ընկերության ինստիտուտը հետազոտական միավոր է, որը վերլուծում է գունային միտումները և կանխատեսում դրանք: Այնտեղի փորձագետները հիմնվում են մշակույթի տարբեր ոլորտների տվյալների վրա, վերահսկում են սոցիալական կյանքը և օգտագործում գույների հոգեբանության գիտելիքները: Նրանք աշխատում են նորաձևության և ապրելակերպի շուկաների հետ և դիզայներներին օգնում են կանխատեսումներ անել: Գալիք տարվա հիմնական երանգը նշանակվում է ամեն դեկտեմբերին՝ ավելի քան 20 տարի՝ 2000 թվականից:
Ինչպե՞ս է ընտրվում տարվա գույնը
Այս առաջադրանքն այնքան էլ պարզ չէ, որքան թվում է: Pantone-ի մասնագետները գարնանն սկսում են ուսումնասիրություն, որը տևում է գրեթե ինը ամիս: Այստեղ չկա արհեստական ինտելեկտ կամ մեծ տվյալների վերլուծություն. վերլուծաբաններն աշխատում են բնազդով՝ դիտելով նորաձևության ցուցադրություններ, ցուցահանդեսներ և նոր ֆիլմեր: Արդյունքում՝ ինստիտուտի թիմը հավաքվում է գաղտնի քննարկման և իրենց դիտարկումների հիման վրա ընտրում է երանգ:
Ըստ Pantone-ի՝ տարվա գույնը «գունավոր պատկեր է այն ամենի, ինչ մենք տեսնում ենք համաշխարհային մշակույթում և արտահայտում է ընդհանուր տրամադրություն»։ Այսինքն՝ աշխարհում կատարվողը գույների լեզվով թարգմանելու փորձ, բայց, որպես կանոն, լավատեսության նկատմամբ կողմնակալությամբ. «քաջություն, էներգիա և լավատեսություն»։ Հետաքրքիր է, որ փորձագետները միշտ չեն կարող համաձայնության գալ մեկ երանգի շուրջ։ Օրինակ՝ 2021 թվականին դրանք երկուսն էին՝ վառ դեղին և հանգիստ մոխրագույն։
Ինչո՞ւ են ընտրում տարվա գույնը
Pantone-ն բավականաչափ ազդեցություն ունի, և «պաշտոնական կոչման» շնորհիվ ընտրված գույնը դառնում է ավելի տարածված, ձեռք է բերում ձնագնդի էֆեկտ: Տարվա գույնի ընտրության կոմերցիոն կողմն էլ կա․ այն հասանելի է հենց Pantone-ի կայքում։ Թողարկվում են հատուկ հավաքածուներ՝ նվիրված տարվա գլխավոր երանգին, ընկերության հետ համագործակցում է նաև հագուստի ռուսական Monochrome ապրանքանիշը՝ արտադրելով թեմատիկ մոնոխրոմ սվիտերներ:
