Для кандидата в лидеры страны предвыборный слоган должен быть коротким и точным, чтобы побудить у граждан глубокие чувства и мотивировать их, и совсем не обязательно, чтобы он отражал положения, представленные в предвыборной программе. Мы будем обсуждать слоганы армянских лидеров с 1991 года.
Левон Тер-Петросян был избран первым президентом Армении в 1991 году. Неблагоприятные внутренние и внешние события 1990-х годов сделали политическую обстановку в Армении весьма уязвимой и нестабильной. Страна столкнулась с рядом первичных проблем, таких как урегулирование вопроса Арцаха, восстановление зоны бедствия, улучшение положения беженцев, разрушение экономики и других. При этом, идеология предвыборной кампании заключалась в обеспечении стабильной ситуации в стране, поскольку без этой стабильности невозможно было осуществить ни политические, ни экономические, ни национальные программы.
В такой ситуации, в результате трезвых оценок Тер-Петросян одержал победу, набрав 83% голосов. А уже в 1996 году предвыборная программа президентских выборов предусматривала практические шаги, направленные на постепенное улучшение социально-экономической ситуации, политических и общественных отношений в стране. Коллективный подход Левона Тер-Петросяна, направленный на решение этих проблем, дал возможность второго срока президентства (51,75% голосов).
Однако два года спустя, в 1998 году, при не истекшем втором сроке президентства Тер-Петросян подал в отставку. Причиной отставки стал раскол в правительстве Армении. Премьер-министр Роберт Кочарян, министр обороны Вазген Саргсян и министр внутренних дел и национальной безопасности Серж Саргсян не поддержали предложенный Тер-Петросяном план по урегулированию Нагорно-Карабахского конфликта, включавший демилитаризацию зоны конфликта и возвращение Азербайджану ряда населенных пунктов, занятых в ходе боевых действий 1992 – 1994 годов.
Новым президентом в марте того же года был избран Роберт Кочарян. По итогам второго тура президентских выборов 1998 года он получил 59,5% голосов. Президентские выборы 2003 года также проходили в два этапа, в окончательном результате которого Роберт Кочарян получил 67,8% голосов. Под слоганом «Давайте работать вместе» Кочарян призвал всех работать вместе во имя развития страны: этим второй президент, по сути, делал акцент на народное сообщество, тем самым обязывая всех не оставаться равнодушными к созданию лучшей страны. Хотя Кочарян правил страной целых два периода, последний месяц его президентства был написан на «черных страницах» истории из-за событий 1-ого марта. В 2008 году с помощью Роберта Кочаряна и с учетом трагедии 1-ого марта с лозунгом «Вперед, Армения» Серж Саргсян достиг Баграмяна 26, собрав по официальным данным 52,82% голосов. На самом деле, слоган имел большое значение для продолжения процесса развития Армении. А в 2013 году переизбранный Серж Саргсян, который, согласно официальным данным, набрал 58,64% голосов, выступал под слоганом «Более безопасная Армения», призвав противостоять внутренним и внешним вызовам, неуклонно двигаться вперед, прилагать усилия, чтобы построить еще лучшую Армению для всех и для каждого. Основной акцент был сделан на общем деле построения лучшей, более справедливой, более свободной и процветающей Армении. В обоих случаях акцент на слово «Армения» в лозунгах еще более подчеркивал роль и важность страны, и такой подход сыграл решающую роль на эмоциях и выборе избирателей.
Предпринятыми политической командой Сержа Саркисяна в 2015 году поправками к Конституции Армении страна перешла к форме парламентского правления, президент стал избираться Национальным Собранием Армении сроком на семь лет, и только один раз, а премьер-министр получил более широкие полномочия. Занимая пост президента Армении в течение десяти лет, Серж Саргсян, несмотря на обещание никогда не выдвигать свою кандидатуру и не баллотироваться на пост премьер-министра страны, изменил свои намерения, и его кандидатура была выдвинута на пост премьер-министра правящей Республиканской партией Армении и АРФ «Дашнакцутюн». Впоследствии Серж Саргсян был утвержден на должность премьер-министра 4-ым президентом республики Арменом Саркисяном. 17 апреля в Национальном Собрании Армении за его кандидатуру проголосовали 77 депутатов, выступили против 17 депутатов. Вместе с тем на своей новой должности Серж Саргсян пробыл всего 6 дней. 31 марта 2018 года с площади Вардананц города Гюмри Никол Пашинян начал движение «Мой шаг», которое в апреле – мае 2018 года привело к ненасильственной, народной, бархатной революции. Еще 13 апреля того же года в Ереване Пашинян организовывал акции протеста против выдвижения экс-президента Армении Сержа Саргсяна на пост премьер-министра. 8 мая 2018 года по требованию общенародного движения Национальным Собранием Армении премьер-министром республики был избран Никол Пашинян. Стоит отметить, что Никол Пашинян пришел к власти довольно успешно разработаным идеологическим движением, сопровождаемым двумя инициативами – «Мой шаг» и «Отвергни Сержа» под лозунгом «Сделай шаг, отвергни Сержа». «Мой шаг» содержал идею индивидуального человека, который своими шагами может стать тем изменением, которое он хочет увидеть, то есть ответственность за новые изменения в стране была возложена на индивидуала, гражданина, что вынудило его на действия с целью проведения реформ в стране. Инициатива «Отвергни Сержа» объединила большие группы недовольных Сержем Саргсяном людей, которые смогли открыто выступить против его режима. Детали и символы этого движения сыграли решающую роль в привлечении масс и, соответственно, в ее успехе. Излюбленное армянами слово «Духо́в» (с ударением на последний слог), которое буквально означает «смело», «с бесстрашием», стало лозунгом «бархатной революции» и превратилось в настоящий девиз! Были написаны песни, а футболки, кепки, наклейки с надписью «Духо́в» продавались тысячами. В целом, сложно сказать, насколько тот или иной слоган оказал положительное влияние на мотивацию граждан и итоги выборов, за исключением событий 2018 года. Если учесть оценки организаций, которые проводили международную миссию по наблюдению с 1991 года, то мы можем с уверенностью сказать, что результаты выборов в Армении не всегда выражали волю избирателей.
