«Artuyt – мечта детства»: Основательница бренда шарфов рассказала, как армянская история вошла в моду

Основательница компании Artuyt по производству платков с работами армянских художников Аревик Аракелян рассказала Armenia Today историю создания армянского бренда и планах на будущее. Бренд Artuyt, создающий шарфы, браслеты и даже галстуки с изображением работ армянских художников, получил инвестиции от Ассоциации армянских предпринимателей (ААП). Armenia Today разбиралась, как армянскому бренду за год удалось завоевать мировое признание.

Armenia Today продолжает рубрику об армянских стартапах-победителях конкурса Buissup Global Forum Ассоциации Армянских Предпринимателей (ААП), получивших инвестиции на развитие бизнеса.

Как родилась идея создания бренда Artuyt

Artuyt — это мечта детства, призналась Аревик. В 2000-е годы, когда Аракелян только поступала в университет, говорить о моде в Армении было не принято. «В детстве у меня была мечта изучать историю моды и соединить ее с искусством, но в то время, когда я поступала в университет, говорить о моде в Армении было не принято. Возможности обучаться этому тоже не было. Я окончила факультет востоковедения Ереванского госуниверситета, но никогда не работала по специальности», – поделилась она.

Окончив факультет востоковедения ЕГУ, а затем поработав в нескольких компаниях, Аревик не отказалась от идеи создать собственный бренд. «В 2016 году, после многочисленных путешествий, мне стало понятно, что армянское искусство не так хорошо известно миру. Так зародилась идея создать компанию, которая сделает узнаваемым армянское искусство как в Армении, так и за ее пределами», – рассказала основательница компании. Аракелян рассказала, что поделилась этой идеей с коллегой Ованнесом Петросяном, вместе с которым работала тогда в международной компании, и «мы решили создать Artuyt».

Начало пути

Компания была создана в 2016 году. Основательница бренда призналась, что поначалу их никто не знал, и говорить с музеями и художниками о сотрудничестве было крайне сложно, так как не было доверия. Несмотря на это, первым музеем, с которым Artuyt начал сотрудничать, стал Матенадаран. Позже компания подписала контракты с музеями Ерванда Кочара и Сергея Параджанова, а также Музеем современного искусства. Первый художник, который согласился сотрудничать с Artuyt, по словам Аревик, — Мигран Аветисян. «Это современный художник-абстракционист, с его картинами я познакомилась в частных коллекциях», – поделилась Аракелян.

О процессе производства

Первым делом Artuyt подписывает договор с музеем или художником: бренд получает от них права на использование произведений и выплачивает им проценты с продажи любого изделия. Изначально компания производила женские шарфы из полиэстера. «Затем спустя какое-то время нам предложили участвовать в неделях моды в Милане. В связи с эти мы начали искать производителей шелка. Мы искали производство для шелковых платков, рассматривали и Китай, и США, и Францию, Англии, но остановились на Италии. Сейчас в ассортименте натуральные платки и шарфы из шелка, причем ассортимент гораздо шире: шарфы, футболки, галстуки, заколки», – рассказала предпринимательница.

Важный и самый длительный этап производства – оцифровка исходных изображений оригинальных работ творцов и их обработка для последующей печати на ткани. «Самый длительный этап работы происходит в Ереване – файл с эскизом, дизайн и вся обработка. Поначалу поиск подходящей ткани и принта был довольно сложным и серьезным процессом. После долгих поисков, наконец, остановились на итальянском шелке. Сейчас весь производственный процесс происходит в итальянском городе Комо, а оцифровка происходит в Армении. На создание одного платка уходит два месяца», – отметила основательница бренда.

Первая шелковая коллекция

Первая шелковая коллекция создавалась на основе коллажей Параджанова. Она стала визитной карточкой бренда за рубежом, отметила Аракелян. Источником вдохновения коллекции стала работа художника «Раскаяние» – Вариация на тему Пинтуриккьо и Рафаэля, которая оказалась на шарфе Artuyt. «Мы также сотрудничаем с музеем Первопрестольного Святого Эчмиадзина. И создаем шарфы на основе, скажем, отрезка занавеса или вещи, представляющей культурный интерес из этого музея. С прошлого года мы начали производство шелковых галстуков, а также шелковые мужские платки-паше. Есть также коллекция мужских и женских зимних шарфов» – сказала она. Основательница бренда пообещала интересные новинки в скором времени, но не стала говорить, какие именно, «чтобы осталось сюрпризом».

Artuyt со дня своего основания продала более 34 тысяч шарфов в Армении, Казахстане, США, ряде европейских стран. Аревик призналась, что свои работы не раз замечала на «статусных женщинах». Шарфы армянского бренда носят бывший канцлер ФРГ Ангела Меркель, предпринимательница и звезда реалити-шоу Ким Кардашьян, дочь президента Италии. «С Кардашьян связана забавная история. В 2018 году, когда Ким приехала в Армению, мы, по примеру многих, решили сделать ей подарок – отправили ей несколько шарфов. Спустя некоторое время она в соцсетях выложила свою фотографию с нашим шарфом. А во времена ковида она в Facebook призвала поддержать малый и средний бизнес в Армении и выложила фотографию нашей компании», – рассказала Аревик.

Инвестиции, необходимые для выхода на американский рынок, компания в свое время получила в рамках форума Buissup, который проводит в Армении Ассоциация армянских предпринимателей. Всего было подано около 390 заявок, из них было удовлетворено 10, в том числе заявка Artuyt, поскольку компания являлась действующим бизнесом, к тому же организаторов форума заинтересовало направление нашего бизнеса, поделилась основательница бренда.

Свою лепту компания внесла и в популяризацию отечественного киноискусства. Artuyt в 2023 году выпустила лимитированную коллекцию шелковых шарфов, посвященную 100-летию армянского кино и приуроченную к юбилейному, 20-му международному кинофестивалю «Золотой абрикос», который прошел в Ереване 9-16 июля. Коллекция включала всего 10 шелковых шарфов.

Планы на будущее

Artuyt принимает участие в международных выставках, а с 2017-го года постоянно – дважды в год – на Неделе моды в Милане, рассказала основательница компании. На прошлогодней миланской Неделе моды коллекция Artuyt, созданная на основе работ Гаяне Хачатурян, завоевала первое место в номинации «Аксессуары» – конкурс был приурочен к 25-летию кончины Джанни Версаче.

«В октябре компания представит свою продукцию на Всемирной неделе моды в Дубае. В ближайших планах – завоевать более прочные позиции на американском рынке, а также выйти на рынки Великобритании и Японии», – заключила Аракелян.